Curiosidades y noticias: De donde viene el eslogan de Nike

Cuando iba a morir a manos de un pelotón de fusilamiento, Gary Gilmore, un estadounidense condenado en 1976 por dos asesinatos, dijo “let’s do it”. Una década después, Dan Wieden retomaría la frase para idear el popular lema de la marca deportiva.

‘Just do it’, el eslogan de Nike, es una frase que se ha convertido en un referente de la publicidad. Pero su origen tiene una historia más perturbadora, pues lejos de haber sido idea de algún referente del mercadeo, surgió de las últimas palabras de un hombre que fue condenado a muerte en 1977 en Utah (Estados Unidos), tras haber cometido dos asesinatos.

La historia de este eslogan, que este año cumple treinta años, la dio a conocer su propio creador, Dan Wieden, hace unos años en una entrevista. En esa ocasión Wieden, cofundador de la agencia de publicidad Wieden + Kennedy -que cuenta con clientes como Airbnb, Coca Cola, KFC, Ubisoft y, por supuesto, Nike-, explicó que se inspiró en la muerte de Gary Gilmore.

Gilmore fue condenado en 1976 por el asesinato de dos hombres en Utah, el 19 de julio de ese año. En esa época, estaba en auge el debate de la pena de muerte en Estados Unidos, pero tras ser capturado, el jurado que definió su condena solo necesito de hora y media para definir que Gilmore debía morir.

Entonces, lo dejaron elegir, como era la costumbre, la forma en la que moriría y él decidió que fuera por un pelotón de fusilamiento; la ejecución se realizaría el 17 de enero de 1977. Ese día, uno de los cinco hombres encargados de dispararle le preguntó si tenía algo más que decir. Gilmore simplemente dijo “let’s do it” (hagámoslo).

Diez años después de la muerte de Gilmore, Nike le encargó a Wieden + Kennedy un nuevo eslogan que permitiera posicionar la marca. Wieden, entonces, modificó un poco la frase de Gilmore para que fuera “Just do it”, un detalle que no se conoció en la época.

El caso es que en 1988 la empresa deportiva publicó su primer comercial con el nuevo lema: un hombre de 80 años que cuenta que todos los días corre 70 millas cada mañana y que a la pregunta de cómo evita que le tiemblen los dientes, responde que “los dejo en mi locker”.

Primer anuncio con el eslogan:
Just do it